编者案：2020年关于家电行业而言无疑是困难的一年。年头新冠肺炎疫情让家电行业阅历了一次“至暗时辰”，但新的市场机缘随之而来，一场大张旗鼓的家电品格消耗晋级大戏正在缓缓拉开序幕。光阴不语，唯“数”能言。本日起，红网推出《数读2020湖南家电》系列报导，深度解读2020年湖南家电市场。

　　“史上最严能效尺度施行”“董明珠直播带货476亿”“空调龙头价钱优惠促销战”“空调涨价”2020年，在疫情及政策行业情况的倒逼下，空调行业端庄历一场史无前例的变化。从传统的线验到线上直播带货，消耗者的消耗风俗及消耗理念正从前所未有的速率蝶变。

　　2020年的空调行业遭受了疫情和睦候身分的两重冲击，一度堕入价钱战的恶性合作中。天下家用电器产业信息中间数据显现，一季度空调产物海内批发额同比下滑57.2%，批发量同比下滑48.4%;上半年批发额同比下滑27.5%，批发量同比下滑15.4%;前三季度累计批发额1288亿元，同比下滑24.3%，批发量4309万台，同比下滑14.1%。

　　疫情时期，我国空调头部企业均遭到了差别水平的影响，美的、格力TCL等大品牌2020年上半年停业支出狂跌，此中TCL2020年第一季度的停业支出跌幅最大，较客岁同比降落了33.03%;相较偕行们的功绩的大幅下滑，海信家电团体脱颖而出，本年上半年停业支出同比增加11.05%。而从净利润上来看，各大空调品牌则无一幸免，净利润均有差别水平的下滑，此中长虹跌幅最大，本年上半年净利润为-2.6亿，同比降落608.51%。

　　范围下滑固然是主基调，可是跟着防控步伐的有用施行，疫情的影响逐步弱化，空调的贩卖状况也在同步好转。从季度来看，企查查数据显现，2020年第一季度湖南省空调相干企业注册量是最低的，仅732家，同比降落14%。二季度跟着房地产的回暖，和疫情催化出“直播潮”的鼓起，无打仗的贩卖方法大行其道，为全部空调市场供给了一个新的开展方法。二季度湖南空调相干企业注册量猛增，达1642家，环比增加124%，同比增加24%。3、四时度增加趋缓，别离新增1635家和1478家。从2020年整年来看，估计空调批发范围下滑20%阁下。

　　2020年7月1日，被称为史上“最严”的空调新尺度正式施行。与旧国标比拟较，新国标将市场上原本的变频空调与定频空调的尺度合二为一。为空调行业建立了新的能效标杆，放慢了空调产物的构造调解，同时也动员团体市场升质提优，向安康温馨化标的目的开展。从终端市场的贩卖状况来看，新的能效尺度放慢了空调的构造调解，同时也动员了团体市场的品格提拔。

　　阅历过疫情特别期间和“新国标”的浸礼以后，能够很较着看出消耗者的中心需求曾经发作了改动，以“安康、新风、除尘、除菌、自干净”为代表的多元化需求曾经成为市场支流，消耗晋级趋向非常较着。天下家用电器产业信息中间数据显现，根据原能效尺度，变频一级和变频市场份额较着增长，二者合计曾经到达90%以上。

　　在如许一种布景下，空调厂商和空调中心部件厂商都该当为空调产物的晋级迭代广开思绪。比方，格力、美的、海尔等头部空调厂商，不单主动鞭策旗下空调产物的变频化，同时也在探究为空调参加“净化氛围、新风、消鸩杀菌”等新功用，打造空调产物的全维度体验。据奥维云网(AVC)线月份起高端产物市场范围大幅增加，同比由负转正，停止至11月份，高端空调同比不断连结着增加，此中空调柜机市场7000-8000价位带的份额同比增加较高，2020年双11时期同比上升5%。

　　伴跟着原质料价钱疯涨，空调涨价之火开端燃起。2020年11月尾，格力电器暗示因工场原质料价钱上涨，决议自2020年12月15日对家用空调新国标产物提货价钱及终端批发价钱停止调解。随后，奥克斯、志高、美博空调也接连公布了涨价的动静。从厂商公布的动静来看，价钱上调幅度其实不大，告诉里提到“挂机每套上调100元-200元不等，柜机上涨200-300元不等，上涨幅度在10%阁下”。

　　与此同时，空调行业线上产物构造也正在发作变革。2020年11月9日，格力电器在官方微博上颁布发表，“双11”天猫格力官方旗舰店店内产物最高可贬价3900元，此中变频空调将低至1799元限量抢购。本年空调龙头企业自动掀起大幅度、大范畴、长工夫的优惠促销战，让全部市场的竞辩论续晋级。同时空调新能效尺度的施行也招致产物构造调解，客观上加重了行业的优惠促销战。奥维云网(AVC)线的时期，变频产物线上市场份额占比曾经超越90%，定频产物正在逐渐裁减，空调市场行将进入“全变频”时期。此中变频柜机份额提拔最为明显，在双12时期市场份额同比增加到达22.1%。

　　原质料价钱的上涨使空调消费制作端压力增大，但进步出厂价对团体市场来讲是个利好身分，市场均价的提拔能够鞭策市场进入良性合作，从而有充沛的资金停止手艺立异，逢迎更多的消耗需求。业内以为，在此布景下品牌之间的合作发作了一些变革。起首，头部品牌的集合度持续走高，大格式并未发作底子性改动，但行业内的小品牌处境越加困难，体如今小品牌面对宏大资金压力，不能不寻觅更多前途或面对转型;其次，头部品牌之间的合作也愈发剧烈，除龙头品牌拼尽尽力，处于“山腰”的企业一样也在厮杀。(记者 杨淑华)

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